行動経済学者は
人間の過ちを研究する。
人はしばしば、自身のためにさえ
最良の選択をし損ねる。
他人のために最良の選択を
できると思う方がおかしい。
使い道のない小物や
趣味の悪いネクタイなどを
もらったことがある人なら、
クリスマスプレゼントで
選択ミスがあり得るのを知っている。
どんなに一生懸命選んだプレゼントでも、
あなたが払った金額に見合った評価を
もらえないこともあるだろう。
「Scroogenomics（スクルージノミクス）」
の著者でミネソタ大学の経済学者、
ジョエル・ウォルドフォーゲル氏によれば、
米国民が毎年
クリスマスプレゼントに費やす金額は
計650億ドル（約5兆3230億円）前後に上る。
ところが、もらった人は、
プレゼントの価値を実際より20％程度
低く評価するのが普通なのだという。
気に入らない物をもらうのも困るが、
贈る方も懐が無駄に痛む。
この厳しい経済環境で
これは避けたいところだ。
いろいろと気を遣うプレゼントの
習慣を廃止するのも一案だが、
ウォルドフォーゲル氏らは
友人知人が選んだ慈善団体に
彼らの名前で寄付することを提案している。
クリスマスの精神に
ぴったりの方法ではないか。
なかなか耳の痛い話だが
誰もがこれを考えてしまうと
クリスマス商戦がマヒしてしまう。
一緒に選ぶのがいいのでしょうか。。。
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